中评社北京2月7日电／据大公报报道，身穿波司登肖战同款银色泡芙羽绒服、脚踩特步骚粉色160×2.0跑鞋，95后洋洋在圣诞节闪亮登场，并给身边的许多朋友都“种了草”。若不是洋洋掀开领标展示，没有人能想到，那么潮的衣服和鞋子都是来自中国的本土品牌。“我的同学里，穿中国李宁和安踏的人数都快超过耐克和阿迪了。而且不是因为它们更便宜，而是因为它们更酷！”
“国潮的崛起已经从产业链变革、品牌高速发展这样的数据增长发展成为消费者心智的彻底转变。”SocialBeta国潮相关报告指出，如今的中国消费者，尤其是年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉。“国潮正在演变成一种消费文化上的方向，鞭策着商家和平台做出更积极的回应。谁能真正理解国潮背后的文化心理和消费需求，谁就能在风云变幻的市场中捕获消费者的真心。”
值得一提的是，鸿星尔克去年7月默默为河南灾情捐款5000万元物资，事件曝光后，数百万网友涌入鸿星尔克直播间“野性消费”，用实际行动支持国货品牌的善意。作为国潮粉丝，洋洋明显感觉到，国货越来越受热捧，这其中既蕴含着年轻人的文化自信，也离不开品牌的“潮变”。“以前很多人可能会不好意思穿国产鞋出门，但这两年在大街上，能看到很多年轻人脚踏回力、安踏，自信放光芒。”
“我会在淘宝下单波司登的羽绒服，然后通过转运的方式邮寄到学校。”德国留学生许佳慧告诉记者，她目前在法兰克福上学，身边的朋友普遍穿加拿大鹅，但她觉得波司登的款式更适合中国人的身材，“收腰部分做得特别好”。此外，生物医学专业的许佳慧曾认真对比过波司登与加拿大鹅的材质，发现波司登羽绒服的含绒量比同价格的加拿大鹅高出近20%。
服装行业独立评论员马岗指，疫情令直播等线上零售方式在服装品牌销售中占据越来越大比例，而本土品牌在这方面有着天然优势。“同时，随着国内消费者对国货认可度的进一步增强，本土服装品牌开始强化品牌建设，这也促进部分优质品牌的崛起。”马岗说：“对于品牌来说，这意味着以后可以进行良性竞争，从品质等方面去竞争，而不是只打价格战。” |
