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| 资料图：中国品牌手机OPPO在马来西亚上市。（新华社） |
中评社香港7月19日电／中国作为制造业大国，为全球大大小小品牌生产商品，说“中国制造”的标签无所不在，一点也不夸张。然而，这个“世界工厂”的形象近年已悄然转变，不再停留在制造层面，而是从幕后走向台前，创建面向海外市场的品牌。人口庞大的东南亚市场是不少中国品牌的必争之地，无论是科技产品、服装还是旅游、餐饮，都可见到它们的身影。
新加坡《联合早报》网站7月17日载文《世界工厂在东南亚“智造”中国品牌》，文章说，在东南亚，小米手机的受欢迎程度日益提高。去年第二季度，小米首次超越三星，成为本区域领先的智能手机供应商。小米目前在东南亚聘有200多名员工，在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、老挝和印度尼西亚设有办事处。新加坡是该公司首个打入的东南亚市场。
数码时代和“Z世代”年轻消费群体，为中国品牌甩掉旧包袱，带来新机遇。无论是小米的智能产品，还是抖音（TikTok）的短视频，又或是腾讯的线上游戏，各种新时代的硬件、软件都可见中国品牌的足迹。
新加坡新跃社科大学市场学副教授关冲表示，针对“Z世代”消费者的策略有助于克服“中国制造”所面对的挑战，因为这一代人一般较不在乎原产地，而更重视产品是否创新及是否负担得起。相较于老一辈，新一代人对“中国制造”的观感更加正面。
关冲说：“物美价廉是中国品牌具有的优势之一。与其他品质和创新概念类似的商品相比，它们的价格可便宜20%，甚至50%。它们也提供超乎想象的服务水平和赠品，如海底捞的服务，以及希音的30天退货规定等。”
毕马威中国零售及消费品行业战略咨询总监何颖及中国零售及消费品行业战略咨询服务合伙人孙国宸指出，与日趋成熟的欧美市场相比，东南亚这个新兴市场蕴含巨大潜力。东南亚不仅是中国品牌重要的供应链和贸易伙伴，也是出海的关键市场。
他们认为，伴随着中国品牌成长的新一批东南亚消费者，从认识、购买中国产品，到熟悉中国品牌，还需要一段时间的积累。 |
