“环球数据”的资料显示，万达（与国际足联）签订15年的协议，承诺投资8.5亿美元。vivo斥资4.5亿美元，签订6年的协议。蒙牛和海信已分别承诺投资6000万美元和3500万美元。伊利诺伊大学厄巴纳-尚佩恩分校营销学教授卡洛斯•托雷利说：“许多中国公司通过收购外国品牌实现全球增长……这种做法让品牌更容易打入全球市场。不过，还有许多中国商家正尝试打造自己品牌的知名度，而像世界杯这样的赛事正是绝佳机会。”英利在2010年南非世界杯上成为中国较早的世界杯赞助商，到了2018年俄罗斯世界杯，中国企业已然大放异彩，不少于7家中国公司赞助比赛，费用远超美俄品牌。中国企业在2021年南美最大的足球赛事美洲杯上保持强劲表现。
专注于研究中国的咨询公司“功夫数据”的联合创始人乔什•加德纳表示，中国品牌在海外的影响力正冉冉上升，“这（赞助世界杯）与中国品牌同好莱坞签订赞助协议是殊途同归。” |
