中评社北京1月15日电／据澎湃新闻评论，现在盲盒经济火爆，甚至有“万物皆可盲盒”的说法。不过，盲盒翻车的也不少。
前不久肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出了“DIMOO联名款盲盒套餐”，销量很是可观，但现在却有点口碑崩坏的风险。
根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1：72。因此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
对此中消协发文称，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
肯德基和泡泡玛特这波联动，应当说从产品设计上是“成功”的。这些盲盒玩偶在二手平台上的售价一路走高，相当多的黄牛开始代买代吃，这些现象至少说明一些消费者对产品本身是认可的。
所以，也有人为商家鸣不平，认为营销本身没错，错的是过度追捧者和黄牛。真的是这样吗？
虽然造成食物浪费的直接责任人当然是购买而又扔掉的“消费者”，但在营销的逻辑设计上，商家也是有瑕疵的。
盲盒本质上是游戏消费品，通过刻意制造信息不对称，引导消费者重复购买，给予消费者如同中奖的刺激，带有精神满足的特质。
把盲盒和食物绑定，造成主次颠倒，人们冲着盲盒去，使食物成了“中奖兑换券”。但别忘了，食物也有特别之处——放久了会变质，人也不可能突破生理极限把所有食物吃完。结果，自然是食物浪费。 |
