中评社北京2月9日电／据央视新闻报道，2022年北京冬奥会是一场国际瞩目的盛会。这一世界级赛事的举办是中国崛起进程中的重大事件，也是中国塑造国家形象、构建全球话语权的重要平台。而冬奥会与中国传统佳节——春节的相遇，代表着奥林匹克精神与中国传统文化的碰撞，更是对外讲好中国故事、展示中国文化的绝佳时机。冰雪竞技、冬日节庆从古至今，就以多样态的存在方式扎根于华夏儿女的生活之中。春节期间，CGTN携手文化和旅游部中外文化交流中心、腾讯微信联合推出《冰雪中国》系列直播及短视频，以国际视角传递中国的冰雪精神，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩。
该节目以冰雪竞技与冬日民俗为主要参考，选取了新疆阿勒泰、吉林长白山、宁夏沙湖等三个具有地域特色的地点作为拍摄地，基于不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题，为节目内容增添多维度的“冰雪表达”。值得一提的是，在形式上，《冰雪中国》系列节目采用了中方记者主持、外籍视频创作达人体验，直播＋短视频＋话题互动的多元传播手段，在微信视频号及多个海外传播平台上线。这无疑展现了全球社交媒体视频化趋势下，新技术与新媒介为对外传播带来的全新机遇。
转变形式：直播＋短视频，提升对外传播效果
相较于文字，通过视觉符号化的内容生产和传播方式能更加生动形象地传递内容和意义，省去了较为复杂的“编码解码”的过程和信息触达问题，从而减少传播中途的文化折扣，降低传播误差。我国视频内容的传统呈现方式多以纪录片、宣传片为主，难以长久地吸引国外受众注意力。并且，此类作品主要通过官方外宣平台进行传播，大多采用积极正面的宣传引导，难以使当地民众获得参与感、互动感。而短视频与直播这类新媒介形态的出现，创新了我国对外传播的形式，推动了传播效果的提升。
春节期间，《冰雪中国》在微信视频号分别发起了三场长时段直播，通过主持人、外籍嘉宾、当地嘉宾的介绍与体验，展现各个城市不同的冬日民俗与冰雪竞技。网络直播作为一种具有实时性、互动性的传播方式，比起传统的图文形式来说，能够更加全面、生动、逼真地展示各地的实景，从而脱离地域限制，提升观众的在场感。通过对吉林、新疆、宁夏等多个冰雪胜地的实景拍摄，向观众传递了中国冰雪文化的视觉符号，真实、立体、全面地构建起别具特色的中国形象。而各期节目中设置的体验环节、美食品尝环节，则充分调动了观众的视觉、听觉，使得观看者能够迅速进入直播所在的场景中，更多地从主体角度感受到当地的环境，进而深入理解中国的传统文化与冰雪运动。 |
