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| 图为“非遗主播沙龙湖南站”活动现场（图源：新华网） |
中评社北京3月19日电／据新华社报导，非物质文化遗产是人类历史记忆的“活化石”，是优秀传统文化的重要组成部分。非遗的传播和传承也面临着诸多挑战，包括传统老手艺人才断层，非遗产品销路受限。如今，借助短视频和直播电商等新渠道，原本隐于大众的非遗传承人走到台前，将自己的技艺在更大范围内展示和传播，老手艺的传承也找到了新的方向。
非遗传承有路 地域文化发展有数
依托直播、短视频，非遗传承人在数字时代“乘风破浪”，在抖音等平台开设直播间进行文化展演，令非遗焕发出青春活力与光彩。3月13日，“非遗主播沙龙”在湖南大剧院举办。抖音直播业务代表肖妍介绍，过去一年，湖南省内非遗类直播累计超15万场，该类直播观看次数超6.4亿；1.7万 名湖南非遗主播在抖音开播，累计开播时长超293万小时。其中，62%主播获得打赏收入，收获打赏金额同比增长53%。
直播、短视频平台探索非遗传播新形式，借助多样互动玩法，让网友在趣味中瞭解非遗。与此同时，抖音上非遗正年轻。报告显示，80、90后在抖音非遗创作者的年龄占比中较高，80后占35%，90后占26%。
据介绍，花鼓戏、二胡等非遗项目近年来在主播演绎下走入大众视野，直播间正成为听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”，湖南非遗借助直播打赏开辟展演“新票房”。列入国家级非遗代表性项目、堪称湖南戏种“明珠”的花鼓戏，在直播间获各年龄段观众喜爱，并与古筝、相声成为该省“00后”观众点赞最多的表演艺术类非遗内容。
通过网络进行文化传播可以打破空间壁垒，帮助地域文化“走出去”，借线上直播破解在现代传播、推广非遗的挑战。清华大学新闻与传播学院副院长张铮评价，非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持，不仅能激发主播的劳动积极性，还能宣扬非遗产业良好的发展态势，以吸引更多人加入到传承中来，这有助于地方小众非遗解决人才凋敝的核心问题。同时，观众用点赞、打赏、购买，表达对非遗艺术的认同与喜爱，进一步促动了社会面参与非遗互动和消费的热情，地方非遗得以“火起来”“走出去”。
非遗传承人的人才培养其实长期以来都备受关注，各级传承人年龄高、人数少，愿意长期学习非遗技术的青少年寥寥，而直播带来的关注度让更多年轻人看到了传统非遗技艺的高光时刻，让更多轻人在观看非遗直播后爱上了传统文化，甚至会被吸引前来学习，一定程度上为非遗的传承找到了道路。
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