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经济结构性复苏,服务消费新风尚涌现
http://www.CRNTT.com   2023-08-30 10:05:50


  中评社北京8月30日电/据21世纪经济报导报导,八月火晶燥露滋,但亦不胜广州各区域持续迸发的暑期消费热情。作为商务部“2023消费提振年”的重要内容,“暑假消费季”满足了大众避暑休闲、夜间休闲、旅行休闲、亲子休闲等多种多样的消费需求,市场反馈热烈。

  消费的实现,需要消费环境、场景、内容与消费意愿、能力之间的匹配。激发消费活力,离不开市场供需动态协调、互相促进,形成新的结构性增长点。回顾上半年广州消费市场复苏图景,消费供需端“新常态”的市场影响已悄然成型。多项经济数据显示,服务消费需求的迅速释放引领了今年广州消费市场的复苏。广州上半年文旅消费收入总额同比增长49%,主要宾馆酒店平均开房率同比增长近20%,堂食订单量同比增长约50%,各类服务消费均呈高开稳走的态势。

  近年来,我国服务型消费占整体消费比例稳定在40%以上,显示了随着经济转向高质量发展阶段,居民消费同步发生结构性转变的“新常态”。消费趋势演化的背后,除了经济发展基本面的直接影响,不乏科技、文化、社会观念等多重复杂因素的作用。消费渠道不断拓宽,新型消费提供更多可选服务的同时,社交媒体对消费决策的影响力愈发增强,消费行为模式加速迭代,重塑市场面貌。总体而言,当下的消费者对消费活动全链条的品质要求不断提高,追求多层次、定制化的消费体验。

  ·消费“新常态”的特点

  消费需求端的新特征,既体现在上半年服务消费恢复优于商品消费的结构性倾向,也反映在服务消费复苏进程中新风尚的涌现。“特种兵式旅游”“City Walk(城市漫游)”成为文旅领域热词。这两种时下热门的旅行方式看似截然不同,但同样反映大众旅行理念的转变。市内游、周边游等本地消费趋势加强,个性化、品质化和多样化的消费特征明显,外地游客的旅游选择也愈发体现探寻当地原真性文化底蕴的诉求。

  大众文旅消费目的和行为的新趋势,为文旅产品与服务的调整提供了风向标。以传统的角度来看,广州仅有两个5A级景区,旅游资源并不算丰富。但在今年“五一”假期期间,广州旅游收入超百亿元,位列全国前五,在一众旅游城市中脱颖而出。广州融合文化资源与数字化技术,打造多条精品文旅线路,其中纳入了自驾露营、沉浸式演艺等多种特色文旅新业态,以满足市民游客愈发多样的精神文化需求,得到了一致好评。

  此外,广州加速重启会展经济、演艺市场,吸引大批目的性消费群体。当下,兴趣消费在青年群体中持续渗透,悦己、社交的消费诉求催生一片消费市场蓝海。据广州文广旅游局统计,上半年广州大中型演出数量为全国第一,来穗举办演唱会的演出艺人数量亦为全国第一。暑期期间,广州集中举办了8个大型动漫游戏展,吸引许多爱好者慕名前来。因此,1至5月广州规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长近29%,会展业营业收入同比增长1.5倍。
 


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