跨越国家和地域 IP全球影响力跃升
从单纯的消费层面到国家层面授予IP称号，LABUBU的人气已经超过一般的商业价值范畴，极大提升了品牌价值。而LABUBU等一众IP在泰国深受欢迎的现象背后，是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。
泡泡玛特成立于2010年，从最初的潮流超市到潮流玩具领军品牌再到如今的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特开创了一个全新的细分品类，并将众多IP带给全球消费者。无论是设计、艺术，还是带给人们美好和快乐的小确幸，玩具都是跨越文化和地域的普适需求。自从2018年开启全球化战略，依托其全球化艺术家运营体系，泡泡玛特旗下越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。
比如在泰国市场，泡泡玛特与Molly的合作是本土化运营的一大亮点，而得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力，CRYBABY在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现，吸引了越来越多的全球粉丝关注。此前，Molly因其在艺术和商业领域的成就，被评为“2023泰国50位最具影响力女性”。而在美国市场，泡泡玛特也与一位当地艺术家合作，其作品 Peach Riot在当地取得了优异的市场表现。
“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵化他们的IP，并把这些IP孵化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世界，发挥更好的商业价值。”挖掘不同国家的艺术家，这是泡泡玛特一以贯之的IP运营策略，拥有在全球孵化和运营IP的成熟体系也是泡泡玛特的核心竞争力。
在这个过程中，泡泡玛特将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区，其全球化业务版图也不断扩大。以东南亚为例，除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年，泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店，接下来法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。 |
