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| 平行论坛现场（中评社 李子宁摄） |
中评社北京9月16日电（记者 李子宁）9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在北京举办。国内外文旅领域专家学者、头部企业代表、政府官员，围绕“推进文化和旅游深度融合发展”主题，紧扣新时代文旅高质量发展，聚焦文旅行业的复兴与变革、挖掘文化内涵提升旅游品质、文化创意产品开发带动文旅消费、文旅融合催生演艺新业态等，展开成果交流和经验分享。
中国旅游研究院院长戴斌表示，推动文化和旅游融合发展，扩大文化和旅游消费，要利用好中心城区的文化资源聚集和旅游客源密集的优势，以旅游消费来激活公共文化资源存量，再以文化创造、科技创新和产业投资为旅游业注入高质量发展新动能。公共文化的经典形态是图书馆、博物馆、美术馆、文化馆、戏剧场，经由自上而下的空间规划，来有意识地建构不同历史时期文化地标，并承载相应的意识形态和价值观。在规模经济、范围经济和密度经济的多重作用下，公共文化和休闲项目，包括新闻出版、广播电视、教育、科技等广义文化机构都会在空间上向主城区聚集，为文化参与和旅游消费提供了高品质的内容、产品、服务和沉浸式的场景主城区是发展文化和旅游当中优先考量的空间。
中青旅控股股份有限公司董事长倪阳平表示，文旅融合做得好，游客会喜欢、政府会欢迎、企业也会受益。文旅融合，是推动旅游业向更高水平迈进的必由之路和根本动力。在具体实施中要坚持在三个方向。首先要敬畏文化，一个民族会有增减，一个疆域会变化，只有对文化怀有基本的温情和敬意，充分尊重本地文化，才能深刻理解文化，深度拥抱文化，广泛传播文化。其次要打造精品，文旅融合是一个慢工细活，往往需要长期的大大投入，短期内或许只有小小的收获，但文旅人的乐趣是，如果你能坚持长期主义，耐得住寂寞，用匠心打磨精品。那么，一旦文化的积累达到爆发力量的时刻，你会收获大大的惊喜、绝对的满足和难以名状的感动。再次要加强交流，文旅融合，只有在交流中才会有灵感的火花。旅游业不能关起门来过日子，需要不断加强对话，交流思想，碰撞创意。
中国人民大学教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示，当前中国文化创意产业和文旅产业，实现了双向交错的新发展态势。总体来讲，在元宇宙和人工智能大模型发展态势下，百模大战新发展中，要更加升级换代，这叫做数字化、场景化、沉浸化、体验化，这是“新四化”。以高新科技赋能传统文旅，以传统文脉IP赋予科技内容与灵魂，可以把它表达为AI和IP的双向奔赴与双向交互，以人工智能为代表AI与传统文化表达魂脉和根脉双向奔赴来者融合带来未来新发展，也就是说一方面保持特色，另外要将现有的文化创意和文化旅游的形态升级换代，达到一个更新的境界。
联合国世界旅游组织政府委员会前副主席、世界旅游城市联合会专家伊格纳西·达拉斯·乌加表示，文旅之间融合的时候，会遇到一些挑战，其中一些会更为常见。比如是过度商业化缺少本真性，大众旅游和拥堵问题，当地居民会因此而被迫搬离原有住宿，环境影响，社会变迁以及经济不平等等情况，为了应对这些问题，并且推动文旅之间更和谐关系，需要可持续地来发展和规划管理文旅行业。 |
