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| 图片来源：新华社 |
中评社北京2月25日电／据大公报报道，近两年肆虐的新冠疫情带动“宅经济”，人们足不出户，都可以透过网上购买所需产品，令店家更加注重网上宣传。在众多的宣传手法中，直播带货最热门。中国是全球直播带货发展最快及市场最大的地区，2020年内地直播电商市场规模超1.2万亿元（人民币，下同），年增长率为197.0%，预计2023年规模将超过4.9万亿元。早前，内地知名主播薇娅偷逃税款达6.43亿元，巨额税款令人重新关注直播行业的生态，而为了减少垄断场面，直播带货行业宜进一步做到“去中心化”。
直播一般分为三大模式，包括“主播带货”、“厂播”及“店播”。以淘宝直播为例，平台极其依赖超级主播，主播的议价能力高，中心化最为严重。超级主播通常都是以独家优惠、全网最低价等噱头吸引买家。相反，抖音没有超级主播的概念，主播们主要是靠影片内容本身，例如用后感来分享给观众，而非直接为品牌的商品作宣传，并透过自己的分享引流客户到相关网店购物。抖音提倡每个人都有在平台露脸的机会，亦在产品层面加入了演算法来推荐影片，以保证视频的分发效率和“去中心化”。
直播电商的高速发展引起国家关注，作为行业龙头的薇娅遭全网封杀后，相信业界的生态会受到一定影响。短期来看，部分重度依赖超级主播的品牌商商品成交金额或受到影响；长期来看，其实“去中心化”将为整个直播带来裨益──对行业生态而言，这有利于推动直播电商行业规范健康发展；对品牌商而言，流量去中心化有利于品牌商重夺话语权与定价权，自行在店铺直播，提高盈利能力；对主播而言，同业间能够更公平的良性竞争，推进行业成长。未来整个直播行业可能会朝着类似抖音直播的“去中心化”形式迈进，更注重直播影响的内容品质，而不是仅依靠折扣优惠和主播个人号召力进行商品营销。
在香港，相比起疫情前，现时越来越多人会留在家中透过网路寻找合适商品，而随着网上商店数目增加，越来越多网上商店选择以直播带货推销自家产品，务求以新颖的手法在竞争激烈的市场突围而出。当中，除了大企业，不少本地小店也纷纷加入直播带货行列，直播带货“去中心化”的现象亦更见明显，长远定必为整个行业创造更多可能性和成长空间。 |
